خطة تسويقية
مسرح هادئ ومظلم المسرح صامت. يتنقل جيمس بوند على طول حافة المبنى بينما يستهدف عدوه. هنا في الجمهور، تزيد معدلات ضربات القلب وتعرق راحة اليد. أعلم أن هذا صحيح لأنه بدلا من الاستمتاع بالفيلم بنفسي، أقوم بقياس نشاط دماغ عشرات المشاهدين. بالنسبة لي، للإثارة مصدر مختلف: اني أشاهد مقطع باليه عصبي مذهل يغير فيه مقطع من قصة نشاط أدمغة الناس. اكتشف العديد من رجال الأعمال بالفعل قوة سرد القصص بالمعنى العملي - لقد لاحظوا مدى إقناع السرد المبني جيدا. لكن العمل العلمي الأخير يضع نقطة أدق بكثير حول كيفية تغيير القصص لمواقفنا ومعتقداتنا وسلوكياتنا. كمخلوقات اجتماعية، نعتمد على الآخرين لنضمن بقائنا وسعادتنا. قبل عقد من الزمان، اكتشف مختبري أن مادة كيميائية عصبية تسمى الأوكسيتوسين هي إشارة أساسية «من الآمن ان اقترب من الآخرين» في الدماغ. يتم إنتاج الأوكسيتوسين عندما يتم الوثوق بنا أو إظهار اللطف، وهو يحفز التعاون مع الآخرين. إنه يفعل ذلك من خلال تعزيز الشعور بالتعاطف، وقدرتنا على تجربة مشاعر الآخرين. التعاطف مهم للمخلوقات الاجتماعية لأنه يسمح لنا بفهم كيف من المحتمل أن يتفاعل الآخرون مع الموقف، بما ف